刘清建:房企品牌意识是房地产走向成熟的时代的标志    

2016-09-21 22:18:59来源:中房网

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  刘清建:房企品牌意识是房地产走向成熟的时代的标志

广东巴德士化工有限公司总经理 刘清建广东巴德士化工有限公司总经理 刘清建

  刘清建:各位好,我们是属于房地产下游企业的供应商,刚才讲到房地产的品牌,因为我之前有参与杂志的经历,感觉到今天既然是品牌论坛,我们觉得这么多人来,参加品牌方面也是第一次参加,确实房地产走向成熟的时代。今天的品牌发布足以说明品牌是相当重要的。我个人理解是这样的,从2001年开始国家住建总局银牌的是评综合指标,虽然现在已经停止评选了。银牌评选当然有六个基本要素,就是产量的质量和产品的性能在行业的领先性,整个生产规模和产能,很重要就是你的服务体系,最重要还是市场,就是市场占有份额。看新浪地产五百强排名,特别是前十名的品牌都是以市场占有率来划分的。因为市场占有率就是知名度,知名度好会出名,坏也会出名,最重要就是消费者的满意度,就是美誉度,所以有六个综合的指标评选。今天听到一个企业构建要经历品牌建设、品牌传播和品牌效益。最重要在于前两个环节,品牌建设好要有好产品,做得好就可以持续经营下去。第二个环节同样重要,做好但不一定会说,别人不知道,我们经常说酒香不怕巷子深。品牌传播这个环节需要一个过程和时间,东西做好了,很重要就是品牌传播归根到底九个字就是跟谁说,说什么,怎么说,这都是真正做得好,企业协同性是最重要的,房地产商从设计环节到最后卖房子要跟很多供应商合作,哪个环节出现问题了,都会影响整体品牌。房地产越来越好,品牌意识需要越来越好,品牌要做成名牌就更好。

  我们要一起全力夯实质量基础,用心服务消费者,树立良好的品牌口碑,一起践行中国梦。

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