一、房地产开发企业品牌发展特点

1、品牌价值综合实力相映生辉 企业品牌影响力逐渐显现

房地产开发企业品牌价值主要体现于以下几个方面：第一，获取品牌溢价；第二，提高销售速度；第三，提升企业融资能力；第四，提供跨地域经营的平台。这些价值最终通过企业综合实力的显着提升得到体现。[详细]

2、品牌企业顺应政策调整动向 房产市场集中度有所提升

尽管整体来看，我国房地产市场各项运行指标出现不同程度的增速放缓，但品牌房地产企业抓准市场机遇，通过企业良好的品牌优势提升客户忠诚度、聚集社会资源、扩大市场优势，有效地提高市场份额。[详细]

3、企业专业化基础上拓展业态 努力多方位延伸品牌宽度

根据我国房地产开发企业的品牌经营情况，目前我国房地产企业品牌最主要的延伸方式为跨产品线延伸。跨产品线延伸是指房地产企业跳出以往经营的产品线寻求新的品牌价值增长点。[详细]

4、夯实质量基础展现品牌形象 产品质量成品牌建设热点

高质量的产品品质是房地产品牌的基础，因此，在树立品牌的过程中应始终重视项目的规划设计、工程建设、使用功能以及建筑材料的科技含量等产品的优势和特征，从而使产品的品质得到消费者的认同，增强项目的知名度和美誉度。[详细]

5、品牌企业关注社会责任建设 自觉纳入其品牌建设范围

目前，积极承担社会责任，通过投身公益提升品牌形象已经成为众多房地产开发企业的重要选择之一。随着我国保障性安居工程力度的加大，诸多国内知名的大型房地产开发企业已积极参与到保障房投资和建设的工作中来。[详细]

二、房地产开发企业品牌发展趋势

1、政策引导市场逐步回归理性 品牌助企业扩大市场份额

受调控政策影响，国房景气指数整体下跌。这一变化反应了新政出台后房地产整体的市场情况，同时也反映出房地产市场正逐步走向理性。纵观2010年以来的调控政策，中央对房地产市场调控的决心非常坚定，尽管目前已有部分城市房价开始显露松动迹象，但调控的核心房价仍然没有出现整体性明显回落。[详细]

2、品牌维护坚持科学管理体系 创新传播方式助品牌成长

在加大品牌建设维护的投入力度的同时，丰富传播途径、传播方式，立体的品牌传播策略将成为企业品牌成长的重要方式。目前，企业品牌线、项目和服务线和活动线三条传统品牌传播渠道的创新正在行业内全面展开，而受近年来网络媒体崛起的推动，不少品牌房地产开发企业创新性地开拓新的传播渠道。 [详细]

3、品牌建设关注重点回归产品 低碳绿色项目助品牌提升

对于房地产开发企业而言，一切企业发展战略、营销策略、品牌形象等，都要以良好的产品质量和信誉为保证，质量贯穿于品牌营造的始终，是最重要的环节。在经历了多年品牌建设的发展，房地产开发企业将从片面追求广告宣传等直接传播方式回归到关注产品质量和品质本身。[详细]

4、企业社会责任意识普遍增强 争先树良好社会公民形象

企业的诚信、品牌、社会责任建设是企业得以持续发展的基础。坚持并践行诚信、品牌、社会责任理念的企业也能获得消费者的信赖。在市场竞争日益激烈的形势下，越来越多的房地产开发企业加大了对企业社会责任的关注，从而也收获了品牌价值提升的联动效应。 [详细]

一、营销代理企业品牌发展特点

1、品牌企业快速抢占市场份额 品牌价值市场影响力凸显

随着房地产代理行业逐渐步入成熟期，往日代理企业拼佣金、拼关系的业务拓展模式已不能跟上新市场形势的需要，客户逐渐向品牌代理企业倾斜。整体而言，随着市场竞争的优胜劣汰，资源越来越向优秀品牌代理企业集中。[详细]

2、企业品牌管理重视程度增强 全产业链服务成大势所趋

随着市场竞争的日益深化，营销代理企业对品牌价值的关注程度明显提升。易居中国等品牌营销代理企业品牌投入大幅提升，易居中国2010年广告宣传费用较2009年增加83.08%，同年，世联地产广告投入亦增加59.96%。[详细]

3、品牌对开发商消费者双影响 服务品质提升铸品牌声誉

房地产营销代理企业作为消费者和房地产开发企业之间的桥梁，其品牌对消费者和开发企业双方均起到显着的影响力。一家流通企业的价值所在终究是体现在它能在多大范围内多大程度上影响终端消费者和开发企业上。[详细]

4、品牌企业客户积累效应显现 上下游实力企业强强联手

由于房地产营销代理企业在行业中所处的特殊地位及服务性质，品牌企业通过数十年经营积累的最大资源是丰富的客户，客户既包括大型优秀房地产开发企业，又包括大量优质消费者资源。[详细]

二、营销代理企业品牌发展趋势

1、品牌竞争源自产业发展趋势 市场逐渐向品牌企业集中

随着我国房地产市场消费总量的持续增加，开发商对效率和专业能力的要求不断上升。越来越多的房企选择一些实力强，品牌影响力大的中介服务企业进行战略合作，由专业营销代理企业专门负责项目销售，项目的前期顾问咨询等。[详细]

2、企业品牌管理体系逐渐成型 信息平台成品牌战略基础

据调查，房地产营销代理企业对于品牌管理的重视程度明显提升，成立品牌管理部门进行专业系统的品牌建设和维护是行业发展的趋势，而在企业持续科学投入下，品牌管理体系逐渐成型，正在为企业品牌价值提升做出更大的贡献。[详细]

3、服务品质最终成就品牌价值 人才是品牌竞争关键要素

对于上游开发企业，全程优质服务应涵盖从土地获取、前期规划、设计施工、物业定位与销售到售后的物业管理的房地产全价值链，能提供一站式全程优质服务的房地产营销代理企业将获得更多客户的认可，积累更高的品牌价值。[详细]

4、品牌延伸丰富经营业务层次 潜心打造全程专业服务商

房地产营销代理企业的品牌延伸包括品牌向全国各区域更多城市的延伸，也包括企业业务范围向产业链各环节服务业务的延伸。因此，房地产营销代理企业以品牌优势为基础向全国更多城市和区域进行覆盖是企业发展的必须趋势。[详细]