2014中国房地产品牌价值测评成果发布会直播实录

冯俊 中国房地产业协会副会长兼秘书长

  冯俊：各位来宾、新闻界朋友们大家下午好！

  “2014中国房地产企业品牌价值测评成果发布会”现在开始，我代表主办方中国房地产研究会、中国房地产业协会、中国房地产测评中心以及大会的承办方北京中房研协技术服务有限公司欢迎大家的到来。

  当前，房地产处于转型关键时期，与此同时，城市间企业间分化趋势更为明显，房地产开发企业之间的竞争重心从土地、成本、价格等以利润为导向的领域，向客户价值、服务等以品牌为导向的领域进行转移和延伸，消费者对品牌的判断与追求也更为显化。竞争既是企业的市场压力，也促进产品和服务的品质提高，而品牌正是产品和服务品质的重要表现。

  在此背景下，众多房企对品牌的关注度进一步增强，纷纷加大品牌投入，塑造品牌形象，强化品牌文化建设，品牌已经成为不少房企应对政策风险、市场挑战的重要策略。当然，房地产品牌创立时间不长，品牌文化建设有待于提高，因此，深入研究中国房地产企业品牌价值，找出品牌的特征和运行规律，通过测评方式向社会公布实力强、信用好的品牌企业，进一步提升房地产企业的软实力和可持续发展能力，也能让全社会了解房地产品牌文化建设。

  为此，中国房地产研究会、中国房地产业协会、中国房地产测评中心综合应用品牌理论，价值评估理论和相关研究成果，对房地产企业的品牌价值进行测评，推出《2014年中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，以专业深入的研究、客观公正的结果，为房地产企业深化品牌战略提出培育思路和价值范本，为房地产企业的品牌建设和完善提供参考。

  今天，让我们共同见证这一测评结果，共同分享领先企业的成功经验，探讨房地产企业在新形势下房地产品牌发展思路。下面为大家介绍出席活动的领导和嘉宾：

  中国房地产研究会会长、中国房地产业协会会长 刘志峰

  中国房地产业协会副会长兼秘书长 冯俊

  中国房地产研究会副会长兼秘书长、中国房地产业协会名誉副会长 苗乐如

  中国房地产业协会副会长 张力威

  中国房地产研究会名誉副会长、中国房地产业协会名誉副会长 童悦仲

  中国房地产研究会副会长 胡志刚

  中国房地产研究会副会长、中国房地产业协会副会长、华远地产董事长 任志强

  中国房地产业协会副会长、易居中国董事局主席兼总裁 周忻

  中国房地产测评中心专家委员会主任、上海易居房地产研究院院长 张永岳

  中国房地产测评中心主任、易居中国执行总裁 丁祖昱

  中国房地产业协会副会长、天朗控股集团董事长 孙茵

  北京万科副总经理 肖劲

  参加本次发布会的还有来自央行、银监会、中国银行、农业银行、建设银行、民生银行等金融机构的领导和嘉宾，我们对他们的到来也表示感谢。

  同事感谢以下媒体对本次发布会的支持：

  战略首发媒体：中国证券报、经济观察报、证券日报、第一财经、北京晨报、京华时报、南方都市报、华夏时报、解放日报、参考消息北京参考、中国房地产报、新京报、深圳特区报、CCTV、BTV、中央人民广播电台文艺之声、12580

  香港及境外首发：香港文汇报、香港商报；

  特别鸣谢：新华社、中新社、路透社、彭博社、福布斯、胡润、《中国企业家》杂志

  本次活动的官方网站：中房网

  同时，还有全国200余家媒体将联合发布此次测评成果发布活动，谢谢你们的支持！

  在这里，再次对各位的到来表示衷心的感谢和欢迎！

  接下来，首先有请中国房地产研究会、中国房地产业协会刘志峰会长致辞，有请。