海信电器为什么急于更名

  家电企业尤其是彩电企业的转型仍在继续。

  近日，海信电器发布关于拟变更公司全称和证券简称的公告，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”，证券代码不变。

  这是继去年海信科龙更名为海信家电后，海信系旗下又一上市公司再次选择更名。而在此前，另外两个家电巨头创维和海尔也相继更名。

  海信电器求变心切

  关于更名原因，海信电器在公告中表示，未来公司将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。为更好的反映公司主营业务和战略定位，以及满足本公司品牌管理与品牌发展需要，拟变更公司名称和简称。

  同时，该公司表示，公司已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。目前在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计已经超过 90%。

  家电行业分析师梁振鹏在接受《国际金融报》记者采访时表示，海信的白电、厨电等业务在上市公司海信家电，彩电业务在上市公司海信电器，从名称来看，两家上市公司名称没有明显的区隔，不能凸显出海信电器的核心业务，而“海信视像”布局显示行业上下游，有利于提升上市公司的专业度。

  自1997年上市至今，海信电器在家电行业已经驰骋22年，提起海信，大众往往会第一时间想到海信电视。因此，从某种程度上而言，海信电器更名已经到了必要的时刻。

  今年上半年，海信电器实现营业收入151.04亿元，同比增幅7.79%，同期净利润1.12亿元，同比下滑81.48%，扣非后净利润为-8622.30万元，这也是2000年以来海信电器首次出现半年度归母扣非净亏损。在接下来的三季报中，虽然收购TVS带来的影响逐渐消退，但海信电器前三季度的营收和净利出现了双降的局面。

  Wind数据显示，海信电器年初至今股价上涨了11.14%，涨幅低于同在视听器材板块的创维数字、深康佳A、四川长虹。此外，在资本市场上，相比于互联网公司、高科技公司，制造企业在确实没有太多的吸引力，而如今的海信电器也不再是一家简单的电视制造厂商。

  在近几年的财报中，除了彩电业务，海信电器还会突出其芯片、图像处理技术、互联网运营业务的发展。海信电器方面认为，相比“电器”这个词，“视像科技”更为精准地表达出了海信在显示与图像处理技术方面的核心优势，更为全面地涵盖了海信当前在显示产业生态链上的纵深布局。

  “视像”更有“钱”景

  据奥维睿沃（AVC Revo）数据，全球电视规模进入盘整期，2019年全球电视出货量224M（含OLED），同比下降0.4%。

  彩电市场萎缩，而电视面板的产能仍在快速增长，2019年面板产能过剩，面板价格持续下跌，上游的面板厂商经营遇困，但这并不代表整个显示产业没有增长空间。梁振鹏表示，现在俗称的电视行业不景气主要指液晶电视发展成熟、市场饱和，而OLED电视和激光电视仍在快速增长，而与显示产业上下游相关的显示芯片、图形处理芯片、上游零部件等仍需求旺盛，市场广阔。

  海信在电视芯片方面的研发主要集中在8K超高清显示画质处理芯片、电视SoC芯片和AI芯片。海信从2001年开始自主研发并在2005年推出海信“信芯”，去年海信电器完成对东芝旗下TVS公司的收购，目前海信电器已经整合了东芝电视画质芯片设计团队，并联合青岛微电子创新中心共同投资5亿元研发芯片技术。

  在显示技术方面，ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术海信的强项，另外海信也在Mini LED等前沿技术上进行投入。

  一位半导体行业人士向记者表示，在显示技术层面，目前Mini LED和Micro LED比较新，很多厂商都正在研发相关产品，在应用场景方面，除了手机、电视、笔记本显示之外，目前商用显示和办公显示也有一定的热度。

  以商用显示为例，主要包括激光投影、平板拼接、商用电视、广告机、单屏显示器等品类，奥维睿沃数据显示，2018年中国大陆商用电视市场规模为745亿元，预计今年可达913亿元，2020年有望突破千亿元。

  海信电器方面表示，在以电视、冰箱大屏为代表的家庭显示之外，海信电器已经完成或正在对办公显示、商用显示、智能交通显示以及特殊显示等领域布局，可以支持远程手术、智慧教室、家庭娱乐等多种应用场景。

  中国家电商业协会常务副秘书长张剑锋在接受《国际金融报》记者采访时表示，在面板应用领域尤其是智能交通方面，海信处于全国领先地位，商用、工业显示领域的市场竞争不如家电市场激烈，而且海信、长虹这些国内传统制造企业在显示技术、对屏的理解、内容和软件研发等方面具有优势和相当的竞争力。

  张剑锋同时表示，相比家庭显示，商业、工业等领域的显示产品利润率要高出多倍，但这块市场用户数量不多，没有电视市场存量大。

  彩电企业全面转型

  记者注意到，海信电器并非是国内首家更名的彩电企业。此前TCL集团旗下的TCL多媒体也曾更名为“TCL电子”，创维数码也曾更名为“创维集团”。

  清华大学快营销专家孙巍表示，启用新品牌名是品牌战略的重要举措，通过更名和启用新的品牌名，企业由此向外部的客户和消费者宣布企业新的发展方向，新的品牌，新的价值定位。

  张剑锋称，对于上市公司，不光要考虑产品销售，也要考虑资本市场对其评价，一个企业品牌形象会受到其所在行业老化的影响，例如彩电行业萎缩，对彩电企业未来发展、资本市场表现、市值都会产生影响，另外企业更名关键要看公司经营范围是否有调整，如果企业增加了新兴领域的研究，说明企业有变革的主观意愿，如果仅更换名称，那就只是换个概念，“换汤不换药”。

  而在创维数码、海信电器相继更名的背后，是中国的电视企业在面临“危急存亡之秋”时，对未来转型的多样化探索。

  创维数码更名为“创维集团”后，在2019年开启了销售体系、品牌、研发等环节的全面转型；TCL集团剥离智能终端及相关配套业务后聚焦上游端半导体显示业务；康佳推出了“科技+产业+园区”的长期发展战略，除了研究半导体和芯片之外，还发展了供应链管理和环保业务……

  产经观察家刘步尘表示，彩电企业转型路径也不完全相同，TCL、康佳从整机厂商向上游面板行业延伸，海信、创维仍以终端为主，至于能不能走出自己的特色，还需要时间验证。