潘孝贞：大国崛起实际上是品牌崛起    

  潘孝贞：大国崛起实际上是品牌崛起

厦门金牌厨柜股份有限公司总裁 潘孝贞

  潘孝贞：大家好，我是金牌橱柜的潘孝贞，我们是总部在厦门的企业，今天在这里也相当与是主场欢迎大家的到来。今天讲到品牌这个话题，作一个工业企业做产品的，跟在座大部分的大家做房地产的还稍有不同，因为房地产这个东西有地段、地域所限，它应该讲不是完全充分竞争的市场，但是对我们的产品来说，实际上它是一个充分竞争的产品。对我们行业，品牌显得尤其的重要。在这一两年大环境普遍大家说有下行压力，不太好做的情况下，今年上半年我们公司整体的业绩跟去年同期比有60%的增长，工程业务差不多是翻番的增长，今天在座绝大部分的房产企业跟我们都有或多或少的合作，在这样的环境下，我们怎样取得这样的成绩，实际上就是跟品牌工作有很大关系：第一点就是定位问题。品牌橱柜是定位做更专业的高端橱柜，我们的目标就是要把品牌橱柜打造成橱柜这个品类中终端定位的绝对第一。我们叫了品牌橱柜都不好意思不把产品做好，不把服务做好，闽南人经常跟我们开玩笑说做不好就不是金牌，就是银牌。第二，我们也有一个体会，因为要爱惜自己的品牌，重视品牌不是靠嘴巴说的，有时候在经济利益面前能不能做割舍就很重要。面对开发商的合作也出现很多类似的问题，比如开发商为了预算第一要突破你品质的底线，你做还是不做，最后无奈选择不做。有时候做了也不挣钱，甚至有时候宁愿赔钱。我们跟取得这样的成绩跟我们多年来一直专注于产品的品质、设计、服务方面做得比较用心，能够得到大家的认可，与这些是分不开的。

  当下中国经济在转型升级，中国消费者在转型升级，我们这样中高端的定位越来越感觉到在这样的定位下，我们受益了。因为现在中国的消费者已经不再是产品时代有东西能用就好，他们追求更好的东西，这样比较中高端的定位带来未来空间发展前景巨大。

  再有一点，最近一两年全国我这个行业有很多所谓的定制，相对他们来说，我不能说他们定位和策略不对，但是对于金牌橱柜来说，我们就是定位专注于橱柜的品类做到极致，这个品类做好之时，还有配套产品仍然可以提供。但是对于品牌的定位来说，我们只把金牌橱柜这四个字当成我们最终的目标去打造这个品牌。

  大国崛起实际上是一部品牌崛起的历程，不管是在座的地产商还是作为我们工业企业、品牌企业，希望在这个过程中，伴随中国的崛起，中国品牌也能够崛起走向世界，用我们的专注力，用工匠精神打造每一个细分品类的世界品牌，大家一起努力。谢谢。